京东美妆国潮周：从迎合到创造国货蜕变需要几步( 六 )_国货当自强

于是，国妆品牌纷纷入驻京东平台。如2011年9月，温碧泉正式入驻京东；2012年，欧诗漫正式开设京东品牌旗舰店，2016年欧诗漫又在京东开设自营旗舰店。

其次，京东平台可为国货提供品牌背书，减少消费者做出购买决策时因不了解或者其他原因而造成的阻力。

美妆产品由于固有的特殊性，消费者在使用之后无法在短时间内看到直接效果，信任就成了促成交易的重要考量。“京东品牌的根基是信赖，至少京东上正品行货不会骗我，不会抹了之后脸烧掉了”，王滔介绍，这也是京东与品牌方合作的原则之一。

包括这次的“国妆京艳，不涂不潮”，京东都在以品牌为国货背书。并且，京东还在用年轻人喜爱的方式把国货推给年轻人。快递包装上用代表中国元素的书法演绎涂鸦，宣传时用嘻哈的形式创作国潮歌曲，都是为寻求年轻人的共鸣，唤醒他们对国货、中国文化的关注。

今年京东在推一个名为“京致星榜Young”的全新IP，也是循着这一思路。通过当前流行的直播和排行榜两种方式，助力国货做好内容营销，同时辅助消费者做决策。数据显示，“京致星榜Young”取得了15分钟品牌明星单品销量破1700支，直播观看量达12.8万，主推品成交量环比增长211%等成绩。

京东美妆国潮周：从迎合到创造国货蜕变需要几步( 六 )