众海投资李颖：如何靠社交壁垒识别下一代品牌独角兽？(15)_文|新消费内参

从这一点来看，我们作为投资者，肯定要重点关注品牌的垄断性与渠道优势。一旦有品牌在某一个类目中形成垄断性，这种品牌是必须要关注的。

另外，当一个类目垄断性不够强的时候，在这个产业链中肯定还是看渠道优势。

比方说在宠物领域，当线下进驻者越来越多的时候，特别容易出现渠道为王的可能性。就像美国的宠物品牌Chewy一样，原来做的是线下的宠物店，在收购电商平台之后，逐渐开放“订阅制”的电商渠道。当这种渠道带来心智垄断时，渠道的价值就完全有可能大于品牌价值。

3、为什么像淘宝、天猫难诞生大品牌？

说到电商渠道，为什么这么大的生态，实际上却难形成品牌？

这是必然的一个过程，因为淘系品牌在渠道上并无法给用户更多创新的体验。用户对于品牌的认知关键还是来源于对产品的视觉效应与体验，淘系品牌相比于传统的线下品牌，还是欠缺体验性。

举个例子，消费者只在线上认知奢侈品品牌，很难有品牌目标受众群的感知；但如果消费者到线下实体店，别人就会对品牌定位有更加明显的感知。

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