众海投资李颖：如何靠社交壁垒识别下一代品牌独角兽？(14)_文|新消费内参

判断走向就是要判断这个行业在未来是不是大众认知赚钱的行业。如果大家认为这个行业赚钱，你就要判断哪家公司会脱颖而出成为大公司？大公司在什么时间点基于什么原因出现，这都需要投资者的火眼金睛来判断。

特别是在一个行业中已经形成了头部的公司，投资者就要时刻反问自己：在这个产业成长过程中，我应该寻找怎样的赛道，寻找怎样的赛手？

2、品牌溢价和渠道溢价问题是形成头部品牌的关键

从新消费行业来看，现在的品牌同质化非常严重，那么从投资者的角度，如何判断选择投资的标的？

这其实很容易判断。同质化严重意味着这个行业正处于洗牌的临界阶段，需求也进入了瓶颈期。但需求达到瓶颈，头部品牌自然而然就会出现。

这时候关键就在于投资方如何定义头部品牌，从我观察来看，头部品牌一般会在需求的两端形成，一个是在中高端，另一个是在低端。

而最终能成为头部品牌，必然是解决了两个核心问题：形成品牌溢价和渠道溢价。如果品牌在同质化越来越严重的情况下不能形成这两种溢价，肯定会被清出赛道。

众海投资李颖：如何靠社交壁垒识别下一代品牌独角兽？(14)