众海投资李颖：如何靠社交壁垒识别下一代品牌独角兽？(11)

2019-09-27

所以说，要想把品牌做好，必须要在创新和品牌的一致性之间做更好的平衡。如果品牌每次都在大创新，永远都在巨变，很难形成品牌端足够高的护城河。

第四是信任壁垒。

大部分的品类都存在信任壁垒，只是高低不一。像母婴产品、健康产品就有比较高的信任壁垒。在需求相对恒定的情况下，这实际上增加了消费者的决策效率，也驱动了大多数人选择相同的品牌。

3、品牌的核心壁垒是从行业趋势上发现和积累出来的

其实在我们看来，品牌的核心壁垒很难主观打造出来，而是在顺应行业趋势的关键因素中发现和积累下来的。

所以今天消费的投资并不是特别强调创始人或者团队在早期有多大的格局观。这不像在移动互联网的快速变化时代，在那个时代里，团队经常变化或许能获得特别大的红利。

但如今在消费领域中，品牌变得越快死得越快。一个好品牌需要深扎在一个产业，并通过规模、渠道、产品等各方面的优化，逐步形成核心壁垒。

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