为了证明消费新势力的崛起，我们带来了一份研报 | 2019 中国新消费①( 八 )_：为了证明消费新势力的崛起

“洼地”的价值窗口期相当之短，那么对于流量的敏感度就显得尤为重要。

例如在 Zepeto 比较火的时候，就有人发现音乐社交 app “音遇”就迅速在 Zepeto 上进行了投放，当市场还在讨论彩妆品牌酣战小红书时，“完美日记”为 “618”活动的引流也已经在“天气通”的开屏广告上出现。在不同阶段，Casper 也都会投入市场经费中的 5%-20% 来测试新的广告营销渠道。

除了更快之外，掌握平台规则、有技巧地投放很关键。虽然外界普遍认为小红书的红利已经过去，但也有小红书的资深代运营告诉 36氪，在熟悉平台规则的情况下，依旧能够做到 1：3 的 ROI 。

Tip 2：渠道的适配性

Place 和 Promotion 都是帮助帮助品牌完成了触达，在这里所以我们统一称之为“渠道”。传统商超衰落、新渠道诞生的同时也在分化：如何选择合适的“渠道”背后其实也是找精准流量和用户群的目标。

和绝大多数新品牌起源于线上不同，“元気森林”的从 0 到 1 首先在线下完成，后续才通过铺设了线上渠道创造增量，这和品牌想要触达的用户群有很强的关系。