巨头“战事”升级，天猫“落地”破局_：巨头“战事”升级

科技频道提示您本文原始标题是：巨头“战事”升级，天猫“落地”破局来源：虎嗅APP

作者：钱德虎

即使是那些对电商曾经最具偏见的奢侈品品牌们，也终于调整了态度，面对正在成为消费主力军的千禧一代，电商似乎成为了不容忽视的倚重。然而，当越来越多的品牌将目光投向电商市场，巨头的交手也进一步升级，一场品牌资源的争夺战战事正酣。

直观表象，不妨回顾下不久前的618，各家都在登台张榜亮成绩。除了GMV依旧作为核心数据被关注之外，另一项，品牌商家的数量与成色，也作为了成绩单中的重要指标被加粗标红——

比如天猫直接甩出题有 “品牌增长主场”的战报；比如90%核心品牌在京东618上发布数百万份新品。

购物节关键词的迁移是一个缩影，从某种角度上看，这也恰恰反映了平台赋能品牌的变化——不再只是以往的 “清库存”，完成 “卖货”的职能，更是升级成为了帮助品牌连接消费者的重要渠道。

优质的品牌从来稀缺，显然，激烈的竞争正催促着电商巨头们不断就 “如何赋能品牌”这一问题给出更好的答案。

巨头“战事”升级，天猫“落地”破局