品牌年轻化攻略：品牌老化有特效药吗(11)
一切营销活动，只有在内部动机的层面上提出创意，或者将外部动机转化为内部动机，才能积累品牌资产，实现品牌年轻化。
当然，如果你做的是全新品牌，需要先打造知名度，或者你的营销创意仅仅是为了引爆社交网络，趁机在流量里“割草”，那可以忽略上述问题。（因为上述问题只针对高知名度、低增长率的成熟期品牌的激活而言）
把品牌价值带入新的生活场景
那对于一个老化的品牌，你该如何为消费者提供新的内部动机，或者该如何把外部动机转化为内部动机呢？
品牌定位是一个品牌终身价值的体现。很多成功的品牌，几十年都没有改变过价值主张。
比如星巴克为注重生活品质、崇尚知识的白领阶层提供有情调的休闲空间，优衣库为都市人群提供方便快捷并且价廉质优的服装。
这些经典品牌并没有因为长期坚持一致的品牌价值主张而显得不合时宜，相反却成了众多新品牌想要出名，都必须同他挑战一把的对象，就像100年前想要开宗立派的武术家都想和叶问过招一样。
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