撕开网易考拉的“外皮”：打破重塑战争( 十 )_如果要问丁磊

移动购物行业的获客成本高涨，如何更好地留存用户，如何低成本高转化的拉新，成为赛点。

这是网易考拉构建内容生态背后的价值，也是其建立自身商业闭环的尝试。

以考拉直播初期主打的母婴直播为例。今年7月，张蕾在2019全球母婴大会上发表演讲，回顾零售本质，回归对\"人\"的关注是整场演讲的关键词。

与当年提出“媒体型电商”的差异化定位相似，张蕾再次看到了趋势背后的新机会。

国家统计局数据显示， 2016年我国新生儿出生率为12.95‰ ， 2018年出生率跌至10.94‰ 。作为预判母婴行业未来发展的关键指标之一，出生率的下滑预示中国母婴行业已进入后风口时代。

但张蕾不这么想，她建议母婴行业应打破定性思维，进行战略新布局。在母婴行业普遍焦虑的出生率下滑曲线图背后，还有另外一张呈上升趋势的曲线图——中国老龄化占比增幅。国家统计局数据显示， 2018年末， 60周岁及以上人口24949万人，占总人口的17.9% ，相较2016年末占比增长了1.2% 。

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