撕开网易考拉的“外皮”：打破重塑战争( 六 )_如果要问丁磊

这次直播，收获了百万用户围观，第一次打破了网易考拉的用户和品牌商之间的信息不对称，近距离看到网易考拉从奶源管控奶粉的质量。

此后的很长时间，张蕾多次飞往欧洲、澳洲的品牌原产地，直播参观考察。她说， “这不只是一个建立信任的过程，也让品牌更有温度。 ”

几年时间里，网易考拉迅速完成品牌的前期积累，从跨境电商的交易端向决策端、种草端延展，内容生态不断升级。

2019年的这个夏天，更是动作频频。

6月3日，上线短视频荐物频道“考拉ONE物” ，定位“精品购物指南” ，通过30秒的短视频，直观展现商品的外观、用法、使用效果、场景等，打造“品质、好玩、有用”的短视频荐物频道。

8月1日，上线直播功能，初期以美妆、母婴等平台核心品类为主，通过美妆达人和辣妈KOL直播进行知识类导购。同时，推出平台商家成交1%超低佣金和MCN达人机构零佣金政策。

张蕾透露，网易考拉已经搭建了一整套内容矩阵，包括种草社区、短视频考拉ONE物、直播，同时背靠整个网易集团的优质媒体资源支持。

撕开网易考拉的“外皮”：打破重塑战争( 六 )