撕开网易考拉的“外皮”：打破重塑战争( 七 )_如果要问丁磊

QuestMobile行业报告显示， 90后与00后已成为中国移动购物用户端新的核心群体，合计占比超过四成。相比传统的货架式电商，新生代年轻人更依赖娱乐化、社交化的购物推荐，偏爱以内容为导向完成从种草到拔草的消费全链路。

在网易考拉的站内，主播可以完成引流、获粉、涨粉，再带货，用户也可以完成种草、互动到拔草、消费的全链路闭环。

而从外部环境看，短视频和直播是移动互联网新的流量入口，从BAT到字节跳动，从小红书、快手到网易考拉，都在后风口时代，抢跑内容电商赛道。

从电商平台内容化，过渡到内容平台的电商化，正在成为主流。 QuestMobile的《2019年“6.18”电商大报告》显示，直播网购用户群体的人均使用时长和次数，均高于移动电商全网大盘数据。接近八成的直播网购用户消费能力达到中高水平，有着强劲的购买力。

“口红一哥”李佳琦年入千万，就是最好的例证。 2018年双十一，李佳琦与马云PK直播卖口红， 5分钟卖出15000支；今年618大促，李佳琦1分钟卖出4000口柳宗理铸铁锅。小视频的带货能力，也在林允、范冰冰等明星种草小红书时得到验证。

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