撕开网易考拉的“外皮”：打破重塑战争( 八 )_如果要问丁磊

网易考拉副总裁李微说， “场景化、社交化、内容化的直播是一个很好的工具，我们希望借助直播帮助用户降低决策成本；同时也帮助全球的新品牌和新产品，以更加直接的方式接触消费者，孵化出潜力爆款。 ”

但是，网易考拉的带货之路还只是刚刚来时。未来，网易考拉将推出全球溯源直播栏目，通过头部明星达人直击海外原产地和产业带，场景化呈现好物背后的生活方式，提前“锁定”购物车。

“口红一哥”李佳琦5分钟卖出15000支口红；“带货女王”薇娅创下单场直播2小时2.67亿的销售记录；快手“散打哥”在去年双十一前的快手电商节直播中， 1天卖出1.6亿。

随着短视频和直播主战场的迁移，从早期的微博视频、秒拍视频等，到如今的抖音、快手、小红书、淘宝等，消费场景也在迁移，新媒介带货变现的潜力被逐步挖掘。

根据艾瑞咨询发布的《2018年中国网红经济发展研究报告》显示，泛娱乐直播市场规模在2017年已达到453.2亿元，预计在2020年超过1000亿；2018年4月，网红电商GMV增长量高达62% 。

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