从618、818到双11，看电商购物节的社会价值( 二 )_经过十多年的发展

中国正在经历新旧动能切换，从传统投资拉动经济发展，转向更多依赖国内消费驱动。 2009年，消费对于中国经济增长的贡献率不到50% ，而到2018年，这一指数增至76.2% 。

2018年双11 ，全网交易总额达到3143亿元，已经足够说明电商大促对于刺激消费的作用。随着消费升级的需求进一步增强，数字已经不是电商平台追求的唯一目标。

来自市场研究机构艾瑞咨询的研究报告，将时下的中国消费者称为“升级一代” ，他们在性价比之外，更愿意为优质、符合自我表达的产品去支付溢价。

美国咨询机构麦肯锡发布的《中国电子零售业革命》报告指出， “分析中国266座城市的消费模型，我们发现1美元的网络消费额，替代了0.60美元的实体店消费，并产生了大约0.40美元的增量消费。 ”

来自阿里的数据显示， 2009年双11 ，淘宝仅有27个品牌的产品上线，去年双11 ，这个数字已经达到18万个，其中预售额突破1亿元的品牌就有10余家。商品品类、品牌的爆发式增长，使得消费者的选择更加多样化。

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