从618、818到双11，看电商购物节的社会价值( 六 )_经过十多年的发展

“你喜欢什么我才做什么”、“你要什么我才卖什么” ，这就是借助大数据操作的反向定制。

去年，天猫超市与北京近30家老字号品牌和本地品牌共同启动“天字号计划” ，品牌商通过天猫的数据反馈了解消费者需求，进而根据数据进行新品研发及销售。天猫则在线上设立“北京老字号馆” ，以数据和技术赋能老字号品牌，进行定制化生产，并通过天猫出海项目，让老字号产品卖向全球。

与此同理，苏宁智慧零售可通过大数据模型对商品需求进行有效预测，助推供应商从传统的供应模式过渡到“以销定采” ，实现产业升级。得益于苏宁智能供应链的助力，供应商可以逐步完成以消费者需求为主的“C2M模式”变革，从而开启工业4.0的新时代。

今年818期间，承载着苏宁数十年家电积累的小Biu空调、洗烘一体机、智能门锁、垃圾处理器、烟灶、蒸烤箱等小Biu智能家族成员悉数亮相，向业界全面展示了苏宁智慧零售C2M供应链的实力。

伴随着线上线下商业基础设施的全面升级，一个“新消费时代”正在到来，日渐成熟的电商企业必定要在其中肩负起更大责任，提供更多元的品类选择、更丰富的消费内容、更优化的购物体验。而每年都要过的三大电商购物节，正是各平台能力的集中体现，在充分释放全社会消费潜能的同时，也通过自身技术与模式的持续创新，推动着消费质量不断提升。