营销观察 | 小红书、李佳琦、B站和口红机，我们试着找出国货美妆崛起背后的秘密_：营销观察|小红书、李佳琦、B站和口红

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“oh my god，买它！”当李佳琦们的直播里开始出现越来越多的国货美妆时，国货美妆的兴起已经是不可忽视的潮流。

今年618活动期间，天猫平台中，有589个国货品牌成交额同比去年增长100%，183个国货美妆品牌同比增长1000%，国货美妆正以惊人的速度抢占着市场份额。

根据今年上半年今日头条发布的《美妆用户洞察报告》，2018年化妆品零售额达到2619亿元，同比增长9.6%，2019年美妆市场规模预计将达到4906亿元。上海家化董事长兼CEO张东方在接受媒体采访时也表示，在日本、韩国，美妆的渗透率分别已经是80%和90%，而中国的渗透率只有30%，我国的美妆市场处于不饱和的快速成长期，未来还有巨大的空间。

男性美妆市场也在迅速崛起，营销数据平台AdMaster的社交数据显示，2018年Q1男士美妆的声量相比2017年Q4增长61%，美妆早已不是女人的专属。

乘着美妆市场大发展的东风，新一代消费者的涌入，国货美妆迅速崛起。