营销观察 | 小红书、李佳琦、B站和口红机，我们试着找出国货美妆崛起背后的秘密( 五 )_：营销观察|小红书、李佳琦、B站和口红

2018年下半年，完美日记与《创造101》人气选手李子璇携手发布了七夕视频，8月，宣布《偶像练习生》人气选手朱正廷为首位完美日记的代言人，今年，完美日记在5月还官宣了底妆代言人赖冠霖，接二连三的流量明星造势，可以窥见完美日记对流量的渴求。

这些导流也确实带来了极大的关注，完美日记官宣代言人的那条小红书笔记点赞超过3000次，微信公众号也有了第一个10万＋，与代言人结合的品牌营销曝光超过8亿次，3个月后的双十一，完美日记成了第一个成交额破亿的美妆。

除了主战场小红书，完美日记在公众号的营销上也没落下，官方公众号从2016年开始发布文章，那个时候文章的阅读数量还在几百，随着完美日记在小红书开始布局，到2018年全面的爆发，更多的KOL诸如韩火火、超模王路平等出现在完美日记的公众号推广中。

根据自媒体“君策意见领袖洞察”的统计，完美日记在其他微信公众号的投放频率在2018年11月大概是480篇／30天，且大部分投放都不具有排他性，通常是同其他品牌以导购的形式共同出现的，例如《这些某宝月销过10万的国货口红，几十块挺好用的!》(粉星种草鸡)，《连国外小伙伴都疯狂痴迷的国货彩妆，第三个真的没话说!》(买买菌)。