拼多多产品深度分析：产品分析篇（下）( 七 )_：拼多多产品深度分析：产品分析篇（下

（1）对于用户在目的明确的场景下，平台想达到的目标有两个：

其一是能帮助用户快速找到商品，达成交易。其二是，用户在完成交易后，能够更多在平台逗留，达到更多转化。对于快速找到商品，主要在于【搜索】功能的设计。拼多多虽然在首页未设置搜索框，但是把分类页tab命名为搜索，起到了强引导，算是一个补偿，避免了用户不知在哪寻找入口。既然用户是有明确目的来的购物，快速找到商品促成交易，搜索入口的设计则是重点。

在搜索入口上，拼多多只在搜索页有入口，首页与推荐页均无入口。那么减少搜索入口会有什么好处或坏处呢？

优点：由于首页及推荐页主要是针对无目的及模糊目的的购物场景，用户产生的购物欲望大多是临时的冲动性消费。在用户分析时，可以看出用户是有货比三家的挑选习惯，在浏览闲逛的页面不提供搜索入口，可以降低用户进行搜索比价（拼多多商品多是低价折扣商品，用户决策成本较低，易冲动购物），缩短用户决策路径，避免用户由冲动消费转化为理性消费。

另外，搜索会导致用户选择过多，选择过多会导致用户不做选择，从而放弃消费。在用户认知特征中，选择困难是用户一大痛点，不让用户选择则是最好的选择。