谦和屋白酒投资系列11——洋河股份（洋河怎么了？）(16)_：谦和屋白酒投资系列11——洋河股份（

而且，这个过程中一定会有浪费的情况出现。

目前，想要做到全国性的品牌，我自己觉得，不用这样的强控制的方式，还是比较难的。之前的各路英豪，不乏有钱的大玩家，都拼命往白酒行业里面砸钱，最后成事的寥寥无几。我自己认为，其原因之一，就是战术的选择出了问题。但凡是砸钱做广告的模式，总是做不深刻的，总是没有根的，而且，今天相关的法律法规完善之后，你根本没办法做到茅台这样的广告成果，能有大领导做你代言人么？你请个明星代言，搞不好这个明星将来出问题你就掉坑里面了。

那种全国性大打广告而没有深化营销的酒企，将来都会遇到瓶颈的，就是空中部队轰炸完之后，没有完善的地面部队进行后续跟进。你看看美国在阿富汗等地，都是这样的困境，飞机炸得嘎嘎叫，但是，地面部队你就是没有办法统一当地。

洋河等于是花了很多很多年，把地面部队做扎实了。编织了一张企图输送全国的销售网络。这是很有野心的！~

目前基本上反应是洋河现在卖得不好，经销商压货严重。

这个问题，见仁见智。