关于KOC，听听这六位营销大咖是怎么说的_记者|马越牙韩翔编辑|1平静了许久的广

采访人员 | 马越牙韩翔

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平静了许久的广告营销圈，最近被“KOL和KOC之争”刷屏——近年来风头正盛的KOL，居然被KOC挑战了。

KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）的概念或许在强力推广的作用下为人熟知，那么这个新冒出来的KOC又是什么？

KOC全称Key Opinion Consumer，即“关键意见消费者”，顾名思义，KOC虽不能称之为意见领袖，但却在垂直用户中拥有较大的决策影响力，在某些平台带货能力强。

一篇名为《KOL老矣，KOC当兴》的文章直指，“KOL是专家，KOC是朋友；KOL思维高高在上，KOC思维是真实表达”，由此得出结论称因为快手等平台的力量，“批量产生KOC的时代也到来了”“KOL向下、KOC向上已经成为一个确定性的趋势”。

KOC这个概念一夜爆红，概念之外也留下了很多讨论空间。它和KOL之争究竟是怎么一回事，在实际投放过程中效果如何？我们采访了6位广告营销行业大咖，听听他们怎么说。

关于KOC，听听这六位营销大咖是怎么说的