关于KOC，听听这六位营销大咖是怎么说的( 二 )_记者|马越牙韩翔编辑|1平静了许久的广

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凯度传播媒介事业首席执行官杨超（Coolio Yang）

事实上，我们更多提及的一个角色是Influencer（意见领袖）。在这个认知内，从明星到普通消费者，只要能够在购买决策上影响到其他人的参与者都是Influencer。最近流行的KOC，本质上是一个偷换概念或者制造噱头的做法。因为每个人都可以通过社交媒体去影响别人，在这种意义上，大家都是Influencer。

从目前流传的文章来看，作者们似乎都没有一个明确的量化标准，或者说清晰的概念去定义KOC。比如有多少粉丝才算KOC，购买了多少数额的产品才是KOC？所以只是提出KOC这个概念，却又没有更清晰的说法。

其实，在海外市场，最近也在流行一个概念叫做Micro-influencers。这些人达不到主流意见领袖的量级，但是在一些细分圈子里有一定的影响力。对于营销行业而言，最为关键的其实是，如何制定自己的传播策略和效果评估。例如品牌在一个既定的预算里，是选择10个Micro-influencers，还是1个主流意见领袖，他们分别的传播效果和影响能力如何测量，事实上这才是最大的挑战。