关于KOC，听听这六位营销大咖是怎么说的( 四 )_记者|马越牙韩翔编辑|1平静了许久的广

焦虑造就恐慌，恐慌造就对立，对立造就话题，也不错，反正词是红了，但你们是太闲了还是心理有鬼？

前两天企鹅智库发布的《2019Z世代消费力白皮书》中，有几个数据可以看一下：

61% Z世代女性了解商品品牌渠道是通过朋友种草。

79.3% Z世代最相信的是用户真实的使用体验而不是KOL或广告的推荐。

年轻人的Lifestyle就是未来的消费形态，说穿了，就是传播路径发生了变化。“个人”的影响力像蚂蚁雄兵般扑面而来。

任何传播路径能够造就影响力，必须是B端跟C端同时成熟。过去我们看电视接收讯息，谁看了，品牌方只能自己猜测，当这个世界所有的传播工具都迈向个人化时，任何一个个人都有机会随时随地成为使用者、购买者、传播者（看一下微信的基本功能，包含群组、小程序、朋友圈..，而许多平台如支付宝、抖音、头条..也都在推出自己的小程序，作为个人要发挥影响力，可使用的工具实在太多了）；翻成白话文就是：作为消费者，我可以去买你家的商品，也可以去帮你卖商品，我还可以帮你宣传，请问这件事有啥好跳脚的？