关于KOC，听听这六位营销大咖是怎么说的( 五 )_记者|马越牙韩翔编辑|1平静了许久的广

戏看完，乖乖上班去。

图3/8

竞立中国社交媒体总经理张亮

广告营销是一个新名词新概念层出不穷的行业。

抛开概念本身，其实所谓的KOC（Key Opinion Consumer）并不是新生事物，一直都存在，只是以前可能没有单独起个英文缩写名字而已。而KOL和KOC严格意义上是两个不同的范畴，应用场景也不太一样，很难讲谁可以替代谁。

所以对于我们这些营销一线的人员而言，KOC原本就客观存在，现在作为一个新概念新名词被提出，有助于我们更好的诠释营销战略战术。但万变不离其宗，我们关注的重点还是以消费者为中心，如何更好地运用这些客观存在的角色和机制，在正确的时间和正确的场合把正确的产品传递给正确的人群。比如，MediaCom近期推出的KOC管理平台，就可以筛选、管理和追踪KOC与品牌合作的过程，从而实现品牌、KOC和消费者的三赢。