来华21年 宜家中国不再想特立独行，开网店交朋友
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每经采访人员：李诗琪 每经编辑：文多
图片来源：每日经济新闻 赵桥 摄
8月22日13时10分，安娜?库丽佳在工作人员的陪同下姗姗来迟。看到满屋等待她的采访人员，安娜连声道歉。作为宜家中国刚任职一年的新总裁，这一天，安娜至少接受了五轮采访，回答了数十个问题。
有关她欢迎消费者到宜家放松“躺尸”的回应，在当晚就登上了微博热搜榜。进入中国市场21个年头中，宜家享受着中国的发展红利而蓬勃生长，但随着家居市场和消费科技的变革，销售额增速连续放缓已是这家公司不得不面对的现实。
“想要快速增长就必须转型。”在发布会上，安娜这样说道。而在这背后，宜家中国对于如何转型，经历了一个略显漫长的思考。无论是开启线上销售渠道，还是进军智能家居领域，这个行业巨头的行动，似乎都显得有些保守和迟缓。
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