来华21年宜家中国不再想特立独行，开网店交朋友( 四 )

2019-08-24

图片来源：每日经济新闻谭玉涵摄

增速放缓后的迟疑

在并不新鲜的转型策略背后，是宜家中国过去几年对于转型的纠结和迷茫。

今年是宜家进入中国市场的第21年，在进入中国市场的前15年，宜家以及整个家具行业，都享受着中国高速发展所带来的红利，但行业的发展态势在2013年出现转折，整体营收年均增速也走上了下坡路。

作为中国家居行业中的外资巨头，业绩增长乏力也成为宜家中国近几年来不得不面对的事实。宜家中国向《每日经济新闻》采访人员提供的数据显示，2018财年，公司销售额为155亿元，同比增长8.39%。而在此前的2016财年、2017财年，宜家中国的销售额增速分别为19.05%和14.4%。

对此，宜家中国副总裁张丽娜显得很坦然，“我们从来不是在家居行业增速最快的品牌。在任何一个市场中，我们都是稳扎稳打，一步一步来打造这个品牌。对于到目前为止的业绩，我们都是很满意的”。

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