来华21年宜家中国不再想特立独行，开网店交朋友( 二 )

2019-08-24

正如中国家具协会前任理事长朱长岭所言，作为外资巨头企业，宜家进入中国有着独特又独立的市场打法，这曾是它快速发展的重要原因。但就未来而言，如何“放下身段”，深入进行本土化改变，是公司面临的最重要的挑战。

宜家中国总裁安娜?库丽佳。图片来源：每经采访人员李诗琪摄

并不算新奇的未来计划

8月的上海依旧骄阳似火，在长宁临空园区金钟路福泉路口，上海宜家荟聚购物中心正在施工，80亿元的投资体量让这个在建项目成为了宜家成立以来全球最大的单体投资项目。

而就在距此处20公里的国华中心，宜家在国内的首家小型商场亦开始了装潢和布置。据宜家中国介绍，这一小型门店的面积仅8500平方米，远不如宜家传统的“蓝盒子”。

在过去很长的时间里，落地郊区或非城市核心区的大店，一直是宜家留给中国消费者的主要印象。但目前来看，这一“刻板印象”正在被打破。或者说，宜家中国的线下门店转型策略正悄然进行。

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