海信的隐忧：花10亿打广告，海外形象追华为，利润却一降再降_图1

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文林夏淅

编辑刘肖迎

2018年年报开始，海信电器不再说自己是行业第一。在此之前的14年里，“领跑国内彩电市场、位居第一”始终是海信电器对自己的描述，现在说这句话的变成了小米。从笨重的等离子电视，到越来越薄的液晶电视、ULED电视、OLED电视，在电视技术更新换代的同时，市场局面也从“皇帝女儿不愁嫁”转变为“九天仙女没婆家”。伴随整体萎缩的国内彩电零售量和逐渐打开的海外市场，海信电器在新一轮争夺战中旗帜鲜明地站队“海外”和“高端”，但利润却一降再降。 01海外业务成绊脚石

8月9日，海信2019年半年报一公布，股价随即下跌了5.54%，报收7.68元/股，8月15日又创下7.31元/股的盘中新低，一切回到2012年12月那一波股价上涨以前。半年报显示，海信电器本期营收151.04亿元，同比增长7.79%。这样的增长在当前电视市场整体下行的大环境中，可以说是一个靓丽的成绩。