海信的隐忧：花10亿打广告，海外形象追华为，利润却一降再降( 二 )_图1

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但营收增长的同时，海信电器的归母净利润却同比下滑81.48%，从3.47亿元降至0.62亿元。扣非净利润更是跌至-0.86亿元，同比减少139. 46%，成为海信电器上市以来首份亏损的中报。在这份喜忧参半的半年报中，市界关注到海信电器近年来收入增长和净利润下滑的主要因素，其实都在于海外市场的拓展。从公司的历年财务数据可以看出，海信电器一直很看重海外市场，海外市场的营收增速常年大于国内市场。

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2014年左右，平板彩电在历经10年的发展后，行业整体增速趋缓，再加上新兴互联网企业的进入，市场竞争日趋激烈，海信电器国内市场的营收开始出现负增长。此时，公司加大了对海外市场发展力度。 2015年-2018年，海信电器先后赞助了2016年欧洲杯、2018年世界杯欧洲区预选赛，2018年俄罗斯世界杯等国际赛事。巨额广告营销下，海信电器在国内和海外的认知度分别提升了12个百分点和6个百分点，在《中国企业海外形象调查报告2018》中，排在第一的是华为，第二便是海信。另外，2015年，海信电器收购了夏普位于墨西哥工厂100%的股权，及其在美洲（除巴西以外）市场为期五年的品牌使用权。 2018年，海信电器海外销售额已达到146.98亿元，占总销售额的41.84%，相较于2013年20%的占比，增加了近22个百分比，期间，海信电器海外销售年复合增长率达20.45%。