新消费巨浪淹没了多少创业者的底层思考(16)
比如你通过一杯咖啡，获得了高知识阶层、白领身份的认同感，因为可能你喝的是星巴克，并且在店里和几位绅士围桌小谈，而不是宅在家里喝廉价的袋装速溶咖啡。
现在新消费主义所体现的产品总价值结构则是这样的：
一件产品的总价值 = 高性价比的产品价值 + 娱乐价值
只有当消费者购买力有限而消费欲难以满足时，他们才会选择高性价比的普通品牌，再利用娱乐社交的价值来代替品牌价值。
图4/4
但是这只是经济转型期的新消费红利。随着经济发展，人均收入水平提高，消费者对高性价比、网红脸、跨界创意等见怪不怪了，品牌价值将再度复苏，成为消费决策时的重要因素。
品牌是符号化的语言，是把企业和产品的核心特点，压缩编码成便于消费者记忆和识别的文字或图像。
品牌就像招聘时简历上的学历、名师的推荐信。这些符号化的语言不能保证简历上的候选人一定正确，但是可以让你在短时间内，不必耗费过多的脑力，就做出大概率上正确的选择。
推荐阅读
- 逆水寒|多少钱敢这样造？逆水寒神豪一夜消费400万后，又给全帮每人发2万
- 原神|原神：学生党玩家为了胡桃花光生活费，一月仅剩400元，理性消费很有必要，勿让虚拟游戏毁掉现实生活
- 恺英网络|光遇：万圣礼包都买啥？“贫穷”限制了消费，每一个都想要
- 三国战纪|情怀只能被消费？仙七BUG多遭退款，儿时排队街机给出不同答案
- 梦幻西游|梦幻西游：刺激消费也没这么玩的啊，又出了件140的无级别光辉男头
- 王者荣耀|王者荣耀：赠送的1430限时点券怎么消费？三个皮肤档位，就选他们
- 卡牌|花了钱还要打工，网易“哈利波特”被玩家质疑用图文诱导消费
- 哈利波特魔法觉醒|哈利波特欺骗性诱导消费？官方回应，没这事，全员补偿700块礼包
- 游乐场|华立科技：动漫IP打开线下游乐场新消费
- 王者|王者：买了就后悔的几款皮肤，一定要理性消费，最后一款不如原皮