新消费巨浪淹没了多少创业者的底层思考(14)
（2）理性回落期
红利已尽，泡沫破裂，人们对新消费的预期受挫，资本离场，创业公司树倒猢狲散。
（3）稳定增长期
那些培养出核心竞争力的、真正穿底裤的创业者开始发力，稳扎稳打，赢得市场。
这条曲线不是标准的行业研究图线，仅作简化说明，但它不仅能解释新兴行业和企业发展，还能解释消费者行为。
新消费主义的盛行就像急速推升期的曲线，消费者把物质满足和个人快乐放到第一位，追求新鲜刺激，甚至过度消费。
正如刀姐Doris猜测，这种消费模式“预计在2022年会回归到日本的无欲望时代”，届时消费者看到网红脸就想吐，看到跨界产品就想喷。这大概就是进入了理性回落期。
6、新消费风口还需要打造品牌吗
在消费行业，但凡做到基业长青的企业，都是在产品、营销、战略上做出了差异化的，即便没有外部红利，依然可以赢得消费者的青睐。
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