短视频行业深陷变现焦虑：爆款打造的“套路”有多少？_：短视频行业深陷变现焦虑：爆款打造的

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作者/宁飞虹、刘洋

根据CTR发布的数据显示，2019年上半年中国广告整体广告花费同比下降8.8%；传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%。在行业整体经济形式不佳的情况下，品牌主们勒紧裤腰带更为精打细算，哪里是流量聚集池，自然就趋之若鹜。

近年来短视频行业红海波涛汹涌，面对新的流量机遇，品牌主在早期的短视频营销试水中，不断探索新内容与有效的商业变现模式，因而短视频行业的广告投放也呈现出逆势上扬的趋势，据统计，2019年广告主在抖音的投放同比增长300%，在快手增长400%。

短视频平台愈发得到品牌主投放预算倾斜，不仅仅是抖音快手，还包括西瓜视频、B站，还有淘宝直播这样更新锐的直播带货平台，正快速地吸引品牌主的目光。据淘直播官方数据，2018年淘宝直播有一千亿的成交规模，进店转化率高达65%，主播整体人数增加180%，商家开播数翻了3倍，直播的MCN机构有3600家。

短视频行业深陷变现焦虑：爆款打造的“套路”有多少？