短视频行业深陷变现焦虑：爆款打造的“套路”有多少？( 三 )
在开场演讲中，娱乐资本论创始人郑道森用刺猬乐队一首歌的歌词“看脚下一片黑暗，望头顶星光璀璨”来比喻当下短视频行业的机会与挑战，也正好表明这场聚焦于短视频娱乐营销的全面升级，还有更多可能性等待着去挖掘。
品宣还是带货？
品牌主的短视频投放诉求
“我们现在正式对短视频营销发力，明年至少60%的投放额度会投向短视频这一块，因为我们原来最擅长的是开发产品以及做精细化渠道的运营，但在过去一两年里面品牌享受到了短视频的红利，我们会用规模化、精准化来对抗碎片化。”粱大侠创始人CEO傅治纲表示。
作为一个新兴的白酒品牌，粱大侠在短短一年半时间内就打响了市场声量，并从中看到了短视频营销为品牌的赋能作用，这也恰好呈现了当下许多品牌乐于尝试短视频营销的心态。但无论是传统行业品牌还是新兴品牌，对于短视频营销投入产出的考量维度是不一样的。
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