小鹿茶独立，瑞幸咖啡破界施展“三大利器”( 三 )_：小鹿茶独立

瑞幸咖啡CEO钱治亚提出了“无限场景”的概念

不过，不管瑞幸咖啡如何看待这个问题，在外界看来，小鹿茶就算是破界了，而以往破界的成功率似乎并不高。

众所周知，可口可乐可谓全球最为知名的消费品牌之一，在全球碳酸饮料中更是绝对老大。除了可口可乐之外，旗下的雪碧、芬达等其他碳酸饮料品牌同样也是细分市场的王者。但是，当可口可乐“破界”进入茶饮料市场之后，推出的“茶研工坊”和“原叶”等品牌还没在市场上听到多大声响就折戟沉沙了。

在老冀看来，一家公司要成功破界，必须先将原领域的成功经验复制到新领域，在此基础上建立新的竞争能力。而对于传统企业来说，这个迁移过程非常之难。

而在如今的“互联网+”时代，那些具备了强大数字化能力的“互联网+”企业，成功破界的难度相对就要低得多了。典型的如美团点评，在到店消费、外卖等餐饮场景占据绝对优势的同时，又将自己的数字化能力迁移到了酒店旅行这个完全不同的消费场景，同样取得了巨大的成功。

小鹿茶独立，瑞幸咖啡破界施展“三大利器”( 三 )