房企众生相：谁在猛促销售谁在悄悄拿地_房企众生相：谁在猛促销售

房企众生相：谁在猛促销售，谁在悄悄拿地

摄影|曾靖

对于所有经历过数轮调控周期活到现在的地产老板来说，他们早已熟稔熬过“寒冬”的姿势，只是姿势因人而异，略有不同。

采访人员李艳艳

李思廉嘴上说不难受，但实际行动却无比诚实。

对于2019年，富力地产原本定下了很高的销售目标：1600亿，相较去年的1300亿增加23%。半年后，宣之于众的权益销售额只有602亿元，目标完成度不及四成。

面对如此业绩，今年8月的中期业绩会现场，富力地产董事长李思廉看上去依旧乐观，“谁说今年的市场差？没有很差。”此情此景，仿若半年前他对《中国企业家》所言：“没什么难受的”。

但同样是李思廉，却亲自起草了一份《关于要求地区公司确保完成销售任务的通知》。该文件下发到全公司，提出2019年下半年的工作重点应围绕“促销售、抓回款”开展，而且下半年原则上暂停拿地。这一幕和两年前相似，当时与万达的“世纪大并购”签约后，富力地产也曾给旗下地产在售项目压力，要求迅速回款。

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