明星“革命”，短视频网红大爆炸 | 钛媒体封面·九月刊(12)_钛媒体注（微信ID：taimeiti）：2019年

网络的另一端是，网络红人们被资本慢慢挖掘成一个有体系、规则与影响力的产业，签公司、接受培训、接广告......部分头部主播还试图挤进娱乐圈，出唱片、演戏拍剧，试图完成“小鲜肉们”都难以成功的事——用硬实力作品证明自己。

上个月，《上海堡垒》的坍塌似乎宣告了流量偶像时代的终结，但钛媒体与一些品宣人士谈到这件事，他们并没有太大感触，“对品牌方来说，只有流量。我们找他们又不求贡献几个亿的票房，只看他们适不适合品牌的年龄层和品调。”一切还是这么直白又简单，网红连品牌挚友的身份都不可能获得，更别提品牌代言人或品牌形象大使了。

品牌的上下选择

互联网时代的人气、影响力、转化率皆可量化为数字，冰冷的数据拉近了网红与艺人的地位差距。而用户喜好与媒介环境愈加分散，网红设定好的人设使品牌选择投放标签、圈层的过程更加便利精准。

品牌方不仅要精打细算艺人与网红的投放比例，争取每一分花出去的钱都能为KPI的达成做贡献，还要在下沉中寻找新流量和概念，私域流量、KOC......什么词都在今年冒了出来。