明星“革命”，短视频网红大爆炸 | 钛媒体封面·九月刊(13)_钛媒体注（微信ID：taimeiti）：2019年

“对于品牌方来说，找明星进行品牌类广告投放（如形象代言人）依然是惯例，而找网红则更多的是进行效果广告投放（带货走量）和品牌曝光。”一家公司的品宣经理肖福对钛媒体表示。

现在大多数品牌方都会选择“艺人+网红”这样的组合来做活动，一部分广告预算给了“品牌类”（Marketing），另一部分给了“效果类”（Selling）。

艺人团队考虑的因素太多，普遍报价高且易变，真假莫测的数据让品牌方感到头疼，“请艺人比较麻烦，报价很不固定，一般半个月左右可能就更新了。而且艺人的身份摆在那里，再不红他的报价也不会多低，最近我们有个联合营销就打算只投放网红了。”品宣经理肖福到现在都记得王俊凯的表单报价高到吓人。

头部网红正在吃掉小艺人的品牌营销费用。

从完美日记在小红书上的营销投放轨迹上，可以一窥品牌方的投放逻辑——2018 年完美日记开始在小红书上重点运营和投放，之后仅用8个月，销量就暴涨近50倍，这一营销案例今年年初被各大品牌媒介计入品牌投放案例史。

分析后发现，在投放KOL的选择上，完美日记采用了典型的金字塔式结构：其自上而下的投放比例为1：1：3：46：100：150。

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