从消费跨界搞科技—安踏体育深度( 六 )_背景故事福建省晋江市

功能化、时尚化、专业化

体育服饰这个赛道和其他服装鞋帽存在极大的差异。正常的服装都是只需要起到遮盖、时尚、保暖（凉爽）的功能就够了，但是体育用品则多了一个要求，就是功能性。比如健身都喜欢搞一身专业的速干衣、篮球都有专门的篮球鞋、足球有足球鞋等等，各个门类的运动都有自己独特要求的一套装备。这样一说的话，某项运动的受众人群越多，则相应的市场就越大。那什么运动受众最多？排名第一的显然是跑步！因此，跑鞋可以说是所有运动人士都必备的装备，因此跑鞋的质量和效果也备受关注。典型来说，大部分跑步的人都面临减肥问题，因此大部分人都存在某种程度的肥胖，长时间的跑步对于这类人群的膝盖、脚踝、脚掌都是严峻的考验，这就对跑步鞋这个产品提出了很高功能性上的要求，在材料科技领域如何满足消费者的需求成了生产商的硬标准。耐克系列的跑鞋首先取得了这方面的突破，号称有“踩屎感”的跑步鞋一经推出获得了全球疯抢。各体育用品大厂也纷纷投入巨资研发，一代又一代高性能运动鞋逐步丰富了消费者的购买选择。

这种“踩屎感”的本质是运动鞋中气垫的使用，气垫的技术水平也就决定了运动鞋的性能。打个比方，看NBA的朋友经常会看到各种球星打赢比赛现场送鞋的情况，但其实球星送鞋之前都会取出里面的鞋垫！为啥？因为鞋垫才是整个鞋的核心技术所在，往往一款鞋的零售价也就几百美金（人民币最贵也就1000多那种，炒鞋的不算）。但球星的鞋垫实际价值甚至超过1万美金，每个球星的鞋垫都是通过采样后定制的，独一无二，目的是做到对身体充分的保护！气垫科技的盛行为体育用品，尤其是鞋产品的市场竞争添加了独特的技术元素，可以这么说，现在的大品牌鞋厂，早就能说是造鞋的了，一个个都是材料科技巨头企业，真正的高新技术企业。