跑通“20公里立体生活圈”，“猫超”成阿里新零售的新引擎( 二 )_文丨李礼来源丨零售氪星球2019年“十.

继2016年10月马云正式提出“新零售” ， 3年来，阿里巴巴在新零售推进上稳步前行。

从“平地起高楼”商超新零售业态的盒马鲜生，百货业“旧城改造”的银泰集团，淘鲜达线上“到家模式”的跑通......到现在，天猫超市确立“20公里立体生活圈”新零售模式意味着， “猫超”成为阿里巴巴新零售战车的一个新引擎。

有公开数据统计，目前国内消费者趋向强烈的即时性消费需求， 82%的客户希望准时达， 66%的客户希望2小时达。而随着中国家庭两人及以下小型化家庭占比从2010年25%提升到2016年的40%带来的变化是，购物频次变高，包装更小，商品需求更个性化。

如李永和所言：“单一的履约形式、统一的商品供给实际上对于消费者的很多需求已经无法得到满足” 。换句话说，新零售就是新需求。

在「零售氪星球」看来，这个新天猫超市的核心是围绕用户价值延伸，以高频场景和智能履约切入，提供新基础设施和方案去让消费者购物 “无时不在，无处不有” 。

跑通“20公里立体生活圈”，“猫超”成阿里新零售的新引擎( 二 )