“天猫双11”前夜：“超级品牌日”的进击之路( 三 )_走过5年时间

? 2019年2月19日，阿迪达斯天猫“超级品牌日” ， UltraBOOST 19系列跑鞋发布现场

每个品牌最值得关注的经典之作，必入的大牌镇店之宝以及平时抢不到的限定尖货，都可以在这次预售中发现它们的身影。在这些预售商品中还集中呈现出两种潮流趋势：一是可爱的套组和拼装礼盒，如英国香氛世家祖·玛珑（Jo Malone London）带来的全球断货王圣诞限量日历礼盒， 24个盒子里盛装着香氛、蜡烛等不同的物品，提供给消费者从12月的第一天开始直到圣诞节，每天拆开一个礼物的有趣体验；另外还有马爹利（Martell）的寻味酒伴礼盒，卡诗（KéRASTASE）奢宠起航全明星限定版礼盒， LITTLE MAC迷你子弹头3支套组……可爱、有趣，集中呈现品牌的核心产品是这些套组礼盒的共同特点。二是5G趋势类电子消费品，如华为Mate30 Pro、vivo iQOO Pro等等，体现出品牌对于科技发展前沿趋势预判的同时，也为消费者带来电子产品消费的最优选项。

“天猫双11”到今年正好是第11个年头，此次新增加的“超级品牌百宝书”环节，就成为了一个意义深远的改变。 “每年‘双11’期间，商家都能获得巨大的流量和成交量。但对品牌来讲，这不仅是一个数字，它还是和消费者做沟通和交流的理想场域。 ”天猫品牌营销中心总监竣一这样说， “一些下沉市场的消费者其实对品牌并不清楚；即使一线市场的消费者，他们也只是熟悉这个品牌中的某些产品。过去的‘双11’ ，有在场景和品类之下的货品精选，却极少有基于品牌的推荐。 ”