“天猫双11”前夜：“超级品牌日”的进击之路( 六 )_走过5年时间

? 小朋友在乐高“超级品牌日——超级探索力”活动现场体验通过乐高玩具探索神秘太空

乐高从2016年第一次在“超级品牌日”亮相，就不断探索它的玩法。 2017年和2018年，乐高在这天分别推出了首款中国建筑主题的产品——上海天际线，以及“乐高机械组布加迪” ，这些带来了话题过亿的讨论量。乐高集团中国区市场部副总裁林海云说，这都让乐高思考，既然品牌可以受到如此瞩目，是否也能够让消费者不仅仅关注到乐高的产品，也传达出其中的创意玩乐文化？

2019年的“超级品牌日” ，天猫更加注重联合品牌一起，去挖掘每个品牌所特有的“超级精神” 。乐高也为它理解的“超级精神”交出了答卷：今年正值人类登月50周年，这是一个合适的时机分享给消费者乐高品牌所推崇的“超级探索力” 。在与科幻作家刘慈欣共同打造的“超级探索力”创意大片里，展现了一个孩子对太空的想象，以及乐高积木颗粒逐渐拼搭起无限生长的脚印的过程。现场还用7.2万块乐高颗粒拼搭成了巨型登月足迹模型与之呼应。正如乐高积木可以拼搭出任何可以想象到的事物，人类的太空探索之旅和孩子们的未来更会展现无限可能性。