“天猫双11”前夜：“超级品牌日”的进击之路( 四 )_走过5年时间

每个品牌，都是针对于一个细分人群的理想生活供给方。日本消费研究者三浦展将消费社会分为四个时代。与已经进入第四消费时代的日本不同，中国正处于第三消费时代和第四消费时代的共生期。因此我们具有两种时代的消费人群，一部分正在追求高级感、个性化和独立精神，另一部分则回归理性消费，更看重一件产品的核心价值和性价比，在意它的文化底蕴和情感关联。在这样与品牌的近距离接触里，消费者便得以了解，自己究竟更愿意选择哪一种理想生活的模样。

“超品日”的进化史

100个超级品牌能够聚集在一起，依托的是已经走过了5年岁月的“天猫超级品牌日”的沉淀。

5年之前，天猫已经完成了作为电商平台的积累，通过巨额成交量证明了在渠道销售通路上的价值。随着智能手机的普及、渠道体量的不断增大，在天猫这个平台上来做品牌传播，就成为水到渠成的事情。于是在2015年，天猫开启了“超级品牌日”的操作。入围商家会各自在每年选择一天来完成其品牌营销的大事件，而天猫则将自己定位成“超级整合者”的角色，去集结天猫乃至阿里巴巴的生态力量，帮助品牌将媒体声量和业界影响力做到全年最高。