原创能力屡遭质疑，最严政策监管下，腾讯游戏割臂求生

2019-12-19

编辑 | 谢治贤

出品 | 于见（ID：mpyujian）

近日，腾讯游戏发布了全新的品牌体系，正式推出了新的品牌标识，并将9年来“用心创造快乐”的品牌理念改型为“Spark More/去发现，无限可能” 。在目前的行业氛围和经济环境下，腾讯的品牌升级是否意味着什么？

2009年，腾讯以0.2%的优势击败盛大，成为中国游戏行业市场份额最大的游戏公司，很多人都没有意识到，一家公司的崛起似乎彻底改变了中国游戏行业格局。在这中国游戏产业发展的关键一年。网易踢出九城，接管了魔兽世界的代理权。与腾讯一起，确立了两方鼎立的格局。

当时的新格局也推动了腾讯游戏进行新的品牌定位。 2010年，腾讯发布了新的标志和口号：“用心创造快乐” 。如今时隔9年，腾讯游戏仍保持着独特的行业领先地位，但其品牌定位和价值却发生了不可忽视的变化。

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