黑五不够“网络星期一”来凑，中美零售殊途同归？( 七 )_文/东方亦落年终岁尾

另外，新通路在下沉市场的布局也呈现出纵深的态势。 2019年中秋节期间，新通路联动千家京东线下门店开展了“京东好物集”促销活动，引入了新的营销模式，使得参与活动的门店销售额最多达到了平时的6倍。未来，京东更多业务线的商品和服务会通过新通路触达下沉市场。

而另一家知名电商唯品会近来也热衷于线下布局。今年8月15日，唯品会股价大涨15% ，市值接近50亿美元，资本的认可源于唯品会远超预期的净利增长速度。不过根据当时的财报来看，唯品会营收增速低于净利增速，主要是因为唯品会的利润增长更多地是来自对开支的控制。

这其中很大一部分原因就是所有电商企业都在面对着的“既有市场增长空间触达天花板” ，所以即使是受资本青睐的唯品会，也必须找到新的有效盈利途径。在此之前唯品会还曾斥资29亿元收购了杉杉集团旗下的奥特莱斯，从资金的投入力度就足见其对开拓线下市场的重视。

去年10月，唯品会在北京正式开设了首家线下门店，之后又陆续在广州、杭州等地开店，商品定价甚至低于线上，而且将校招名额也几乎全部投入到线下业务中。今年唯品会的资本总支出约30亿元，大部分也都用于建设仓库和大楼了。

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