明明那么难，为什么「自有品牌」成了零售商的热词( 七 )
相比之下 ， 中国零售业集中度远不及欧美国家 。 根据观研天下的数据 ， 当前中国超市行业CR5的集中度只有26.8% 。 法国、英国、美国和西班牙则分别高达78.1%、76.1%、66.0%、53.4% 。
用户对自有品牌的认知率、渗透率仍然偏低 。 《2020中国自有品牌达曼白皮书》的数据显示 ， 在实际购买过自有品牌的人中 ， 仍有三成左右的消费者不知道自己购买的是自有品牌商品 。 此外 ， 在前十大零售商的门店顾客中 ， 仅有17%的人购买过该零售商的自有品牌 ， 显示自有品牌的顾客渗透率偏低 。
「零售氪星球」在盒马的门店内也发现过类似现象 。 虽然贴有标签上有“盒马”二字 ， 但仍有部分消费者并不清楚“日日鲜”是盒马的自有品牌 。
推广新品牌的风险高 。 如果自有品牌对标的是某个领先性品牌的商品 ， 那么很多研发和推广费用都可以被省去 。 这样的自有品牌能够和制造商品牌形成差异化 ， 但和其他卖场的自有品牌却不会有什么不同 ， 因为所有的零售商都可以对标领先品牌商推出自有品牌 。 一家代工厂同时给多个零售商制作自有品牌并非新鲜事 。
推荐阅读
- 魔兽世界|魔兽TBC：为什么玩家期待跨区组队？降低组队难度，无需频繁换区
- lck|LCK经纪人在冰岛提前对牛宝违规招募？怪不得牛宝回国那么快
- 李儒|三国杀：为什么叫李儒时代的骄傲，他到底有什么好骄傲的？厉害吗
- 池子|“为什么优菈总是在让人始料未及的版本到来？我还没准备好呀！”
- fpx战队|为什么同样是S赛夺冠，FPX的热度，完全没法跟IG与EDG相比？
- 王者荣耀|王者荣耀为什么要出限定皮肤？看完你就明白了
- 手机游戏|CFHD：神秘组织为什么开发生化手雷呢？关键是为了赚更多钱
- 打野|王者荣耀：不管什么打野都出一件肉装，李白都出暴裂，为什么？
- 抖音|正在火热追我的富二代，在得知我生日后突然消失不见，到底为什么
- |为什么很多人都说剑圣JUGG是伪核，后期能力不行！