字节跳动|半年出手35次，字节、腾讯、美团围猎新消费_天猫|拼多多|美团|京东|投资

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图源：图虫
编者按：本文来自微信公众号盒饭财经（ID：daxiongfan），作者任娅斐，创业邦经授权转载。
和其他风口发生的故事一样，互联网大厂已划分好新消费版图。
7月13日，喜茶宣布完成新一轮5亿美元融资，投资方中，又出现了腾讯、美团龙珠的熟悉身影；而在上周，腾讯刚刚参与了餐饮品牌和府捞面近8亿人民币的E轮融资；同期，字节跳动也投资了一家手打柠檬茶品牌。
仅在今年上半年，据盒饭财经不完全统计，腾讯、字节跳动、哔哩哔哩、美团、京东、新浪微博6家互联网大厂，在新消费领域的投资已经超过35起。
“我包里会放完美日记的口红，办公室茶水间摆的元气森林气泡水，家里的厨房放了火鸡的刀块消毒架，双十一囤了很多消费食品”，云锋基金投资副总裁孙小萌称，新消费品牌蜂拥而出，开始占领生活的各个场景。
没有哪个互联网大厂，愿意错过那些可能成为下一个“泡泡玛特”和“奈雪的茶”的新品牌。但新品牌成千上万个，投那些？怎么投？什么时间进入？投资的节奏应该是什么样的？几家互联网大厂风格又有所不同。
盒饭财经梳理了互联网大厂近几年在新消费领域的投资版图，发现大致可分成三种类型：一种是四处出击型，跨界餐饮、服饰、母婴、美妆、健身、智能家居等多个品类，诸如字节跳动和腾讯；一种是业务协同型，例如美团龙珠聚焦投资茶饮和咖啡，哔哩哔哩则聚焦投资汉服、潮玩和虚拟偶像等；最后一种是全面孵化和扶持型，例如天猫、京东和拼多多等电商平台。
新消费品背后是年轻消费者，他们才是大厂真正“围猎“的对象。
四处出击型：字节和腾讯互联网大厂中，字节跳动和腾讯在新消费领域的投资最广、最深入，他们就像在拥挤的大消费赛道闸口架了挺机枪，看到新消费品牌就直接扫射。
盒饭财经根据天眼查、IT桔子等公开数据不完全统计，腾讯近3年至少累计在新消费领域投资16笔，今年上半年投资13起，已披露的金额累计超过130亿人民币。

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从投资轮次上看，与字节跳动不同之处在于，腾讯从Pre-A轮到F轮均有进入，相同之处也是更偏向于战略投资。其中，战略投资占了8起。
从投资领域来看，基本聚焦在新式茶饮、咖啡、餐饮、美妆、母婴、宠物等品牌。其中，食品饮料是腾讯重点投资的领域，例如咖啡品牌Times中国，腾讯分别在去年5月和今年2月两次下注，去年11月份参与和府捞面D轮4.5亿元投资后，刚刚又进入E轮投资。
此外还有参与投资新式热卤品牌盛香亭，以及休闲食品品牌卫龙。而卫龙已经在今年5月份在港交所披露了招股书，在腾讯参与后的Pre-IPO轮后，外界对卫龙估值在615亿元，比三只松鼠、良品铺子和恰恰瓜子三家估值的总和还要多。
除此之外，腾讯还投资了宠物家、宠幸、等市场规模数千亿的宠物赛道。例如今年5月，宠幸完成4亿元人民币B+轮融资，由腾讯投资和凯辉基金联合领投，目前是宠物消费品领域单笔最高融资。智能健身领域，腾讯也同时参投了两家企业，一家是FITURE，一家是Keep。在完成F轮3.6亿美元融资后，Keep目前估值在20亿美元。
腾讯之外，字节跳动是第二个在新消费领域四处出击的大厂。
盒饭财经不完全统计，从2020年至今，字节跳动在新消费领域至少投资了23家，其中仅在今年上半年，就投资了15家，是去年一年的2倍。