字节跳动|半年出手35次，字节、腾讯、美团围猎新消费( 三 )_天猫|拼多多|美团|京东|投资

美团龙珠的前身是美团点评产业基金，成立于2017年，投资项目不超过数十家，比较专注于大消费领域C轮以前的项目投资，投资方向是to B及to C，具体围绕着餐饮、零售、酒店旅游、休闲娱乐等本地生活服务。
在可公开查找到的资料中，美团龙珠分别在2018年、2020年、2021年，投资了喜茶、古茗茶饮和Manner咖啡。虽然投资数量仅为3家，但仅投资喜茶B轮这一次，就已经为美团带来了可观的投资回报。
D轮融资完成后，喜茶估值目前已经达到了600亿元。
全面孵化扶持型：阿里、京东和拼多多与字节、腾讯的大手笔买买买不同，阿里、京东和拼多多在新消费领域上更多是以孵化和扶持新品牌为主。
去年9月，天猫召开新品牌发布会，蒋凡宣布未来3年将帮助1000个新品牌年销售过亿，100个新品牌年销售过10亿，这成为其当前及未来天猫最核心的战略之一。数据显示，过去3年，已经有超过10万个新品牌入驻天猫，相当于平均每天有90个新品牌在天猫出现。
为此，天猫甚至不惜改变了延续11年的双十一节奏，专门开辟了新品牌专场。去年双十一期间，仅在11月1日到3日的“抢先购”期间，就有360个新品牌成为细分行业的第一名，而2019年同期，这个数字才不过26，他们都是入驻天猫不到3年的新品牌。
到了2021年，在扶持新品牌的道路上，天猫还在提速。618开门红期间，根据天猫官方数据，有8200家新品牌在天猫亮相。仅6月1日当天，就有755个新品牌首日成交额超过1百万元。6月1日至15日的天猫618销售额显示，共有459个新品牌拿下细分类目TOP1，比双十一大促时，品牌还多出99个。

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以内衣、彩妆类榜单为例，6月1日至20日，内衣/家居服类目成交额前十名中，Ubras、蕉内、内外、有棵树等新消费品牌占了4个席位；彩妆/香水类目中，花西子、COLOR KEY、完美日记挺进前十。Ubras和花西子分别拿下两个品类的榜首。此外花西子、逐本、至本、润百颜等美妆个护新品牌，以及三顿半、钟薛高、李子柒等食品新品牌，在6月1日当天就跻身“千万俱乐部”。
孵化新品，加码新品牌的，还有京东。去年10月，京东升级“造新”计划，双十一期间带来了3亿件新品，同时新品首发平台“京东小魔方”升级，成为这场“造新”参与者、推动者。
到今年618期间，京东全面发力。数据显示，618开场前2分钟，食品类的新品牌总成交额同比增长30倍；前5分钟，酒类新品牌总成交额同比增长50倍，其中梅见青梅酒同比增长10倍，观云同比增长超30倍。根据官方数据，京东618期间，咖啡液、燕麦奶、果酒等新兴品类成交额同比增长均超15%。
拼多多也在2020年10月份升级“新品牌计划”，称要在未来5年内扶持100个产业带，订制10万款新品牌产品，同时要扎根中国化妆品产业带，培育50个亿级化妆品新品牌，其中包括10个10亿级化妆品新一线品牌。
可见，在孵化和扶持新品牌上，三家电商平台都十分重视，而且在动作上迅速，丝毫没有犹豫。不过，因平台基因不同，在对新品牌定义和孵化方式上，天猫、京东、拼多多又各有不同。
天猫最早是依靠品牌起家，所以更强调品牌打造。它不仅提供渠道，帮助品牌做新品研发，缩短从新品到爆款的路径，同时在流量扶持上不遗余力，它开辟新品牌专场，挑选出5000个新品牌重点扶持，通过旗舰店帮助他们积累沉淀品牌自己的粉丝、会员，形成品牌认同感。
京东则由于自营的采销模式，更多是与现有品牌合作开发新品，帮商家卖货，拓展增量空间。无论是“京东超级新计划”，还是“京东小魔方”，都是围绕在“造新”层面，所以相比天猫，京东更强调“新品”，而非“新品牌”。