字节跳动|半年出手35次，字节、腾讯、美团围猎新消费( 二 )_天猫|拼多多|美团|京东|投资

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从投资轮次上看，字节跳动更偏向于并购、战略投资、天使轮及A轮等早期投资。其中，战略投资占了9起，仅有3家是在B轮之后进入的。
从投资领域来看，涵盖了新式茶饮、咖啡、餐饮、酒饮、服装配饰、智慧家居、手游、动漫、电商等多个品类，尤其是偏爱投资手游服务商和研发商，数量在6家，其中对盖姆艾尔更是连投了两轮。
根据天眼查数据，字节跳动投资的Manner咖啡，成立于2015年，至今已完成5轮融资，其背后的投资方除了字节之外，还有今日资本、美团龙珠、Temasek淡马锡等明星资本，早在完成今年2月的战略融资后，其估值金额就已经达到13亿美元。业内称其是“下一个瑞幸”、“星巴克的挑战者”。截至今年6月份，其门店数量超过170家。据《晚点 LatePost》报道，2020年Manner的营收为2-3亿元，净利润率在10%以上，其中上海地区门店全部盈利。
餐饮连锁品牌懒熊火锅，2020年全年的总营收已超过2亿元；云鲸“小白鲸”正式开售后单日破亿，估值从4亿暴涨到60多亿；口腔护理品牌参半单月销售额突破5000万元。此外还有厚雪酒业、鲨鱼菲特、空卡苏打酒、喵兜兜等快速崛起的新消费品牌。
可以明显看到，无论跨界火锅中餐连锁、口腔护理品牌，还是到智慧家居、跨境电商平台，包括刚刚投资的手打柠檬茶，字节跳动瞄准的项目基本都是当下最火的赛道，且规模不大，商业模式新颖，发展速度也十分快。
业务协同型：哔哩哔哩和美团如果说字节和腾讯在广撒网，哔哩哔和美团等就是在精耕作。
与字节跳动、腾讯等大厂的投资逻辑不同，B站出身二次元，在布局新消费领域时更加聚焦，多是围绕汉服、潮玩、虚拟偶像等与平台调性更接近，更能发挥自身优势的新品牌。
盒饭财经不完全统计，截至今年6月，B站成立以来在大消费领域累计投资超过110起。其中，近5年来，哔哩哔哩在新消费领域的投资，至少有10笔，领域涉及食品、美妆、汉服、潮玩和虚拟偶像等。

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【字节跳动|半年出手35次，字节、腾讯、美团围猎新消费】例如哔哩哔哩投资的汉服国风品牌十三余，她的创始人小豆蔻儿在三年前就开始在B站和微博上分享将汉服穿出家门和在国外展示汉服的系列视频，并由此积累了大量粉丝和流量。今年4月8日，十三余获得A轮过亿元融资，投资方除了哔哩哔哩，还有正心谷资本和泡泡玛特。
数据显示，去年1月至3月，B站国风视频投稿数同比增长124%，国风UP主人数同比增长110%。此外，在B站搜索“汉服”关键词，排列最前的“汉服”频道中，订阅人数超过50.5万，开箱、仿妆、vlog、配饰、发型等与汉服有关的各类视频数量超过28.7万个，其中播放量最高的一条视频“鼓乐《兰陵王入阵曲》耳机开最大！来听千军万马！！！”，甚至达到了1268.4万，排在第二位的是一个翻跳《寄明月》的视频，播放量在1267.1万。其他697个精选的视频，播放量均在几十万到几百万不等。
庞大的创作数据和观看数据，直观显示出汉服这一新群体在B站上的关注度，投资十三余，对B站来说，显然是一步好棋。
汉服之外，哔哩哔哩还投资了被誉为“年轻人潮流圣地”的KNOWIN 潮流实验室，以及分别参与三轮融资的ACTOYS。这两个新消费品牌也与B站很契合。以KNOWIN为例，它是一个一站式潮流生活平台，涵盖了服装、球鞋、饰品、玩具等全球最新的潮流单品，这与Z 世代的年轻人追求多元、个性、自我的消费理念，几乎打通。
与B站类似，美图在新消费领域的投资基本也是围绕平台属性。