字节跳动|半年出手35次，字节、腾讯、美团围猎新消费( 四 )_天猫|拼多多|美团|京东|投资

拼多多也是强调打造“新品牌”，但与天猫又不同，由于“低价”标签所在，拼多多更关注C2M产业带中的式微老品牌或传统制造工厂，所以它的核心诉求仍是围绕着“性价比”。
今年6月份，第三方商业数据分析机构超对称科技公布了618期间新品牌的成交情况。数据显示，新品牌在天猫的成交额占到在主流电商平台成交额的82%。从目前来看，天猫仍是新品牌主攻和发力的主战场。
不过，新品牌短期爆发力虽然很强，但要做到长红却很难。如同《良性增长》一书所说，“切忌把牺牲未来收益而获得的激增的短期销售额，误认为良性的增长。”
良性增长，是应该具有可持续性、盈利性以及较高的资本使用效率，更加注重品牌力的建设。对于所有新品牌来说，这一法则都适用，这也决定了他们能够走多远、攀登多高。
一场年轻人的争夺战得年轻人者得天下。互联网大厂盯上的不仅仅是眼前的新品牌，更多是他们背后的数据和年轻人。
90后已经成为消费的主力群体。第三方数据机构QuestMobile发布的《2021中国移动互联网春季大报告》称，截止到2021年3月，移动互联网用户数量11.62亿，其中用户结构中，70后、80后、90后、00后占比分别为21.5%、30.1%、32.3%、12.5%。

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90后（32.3%）已经正式取代80后（31.1%）成为移动互联网新主流人群。而天猫的数字也显示，90后无论在下单件数还是下单金额上，都赶超80后，成为新的主力消费者。
而伴随着这些新一代年轻消费群体的崛起，追求新派与潮流的他们，为新品牌的成长赋予了更多想象空间，新消费领域越来越受到机构投资者的关注，当中细分的头部企业也成为了资本争相抢夺的对象。
Morketing研究院发布的《2020年度新消费领域投资机构及所投赛道全景图》数据显示，仅在2020年，就有191家资本方对新消费领域内包括食品酒饮、生活方式、美业三大赛道共计149个品牌（不包含平台、服务、渠道等，多为实体消费品牌中已披露投资方品牌）参投357次，其中资本方对食品酒饮赛道参投达187次，生活方式、美业两赛道分别为86、84次。
风口之下，字节、腾讯、阿里等互联网大厂自然也不想错过。不难发现，上一轮获得他们青睐的新品牌均有一个共同特点，即无论在餐饮、潮玩，还是美妆、游戏等领域，目标对象聚焦的都是Z时代、千禧一代的消费者。
富达国际中国区股票投资主管、基金经理周文群分析称，近年来中国消费结构的变化很明显，大家越来越注重品牌和品质，最关键的原因是新生代、千禧代消费人群和上一代消费人群的偏好明显不同，以往的中国消费者更愿意把钱花在住房和食品这类必须消费品上，但在千禧一代中，有30%的消费支出会花在休闲体验类消费上。
对于大厂而言，此时正是埋下新品牌的种子，等待丰收的大好时节。
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