技术|技术革命下新锐品牌的“四力模型”( 三 )_品牌|锐鲨|电商|国产品牌|私域

百货专业店购物中心从最初“百货店”顺应时代依次发展为“品类专业店（专业化规模化演变）”到集合店（综合化）到购物中心（综合化，单个数字化）。
超市则从小商超到综合大卖场至专业店，组合点发展；便利店则从全品类到重点门店，少量单品到场景门店，单品依次循环。
过去辉煌虽永远无法再现，但每次变革都是时代技术与内容的颗粒化在细化，切合用户需求更精准。
二、新锐品牌的崛起以移动互联网流量基础为底座我把品牌分为四个类型，分别为自有品牌、网红品牌、电商品牌和新锐品牌。
自有品牌往往是企业或个人注册，品牌产品可委托也可以自生产，网红品牌指网络直播中走红的品牌，它有销量大与直播走红两大特性。
电商品牌是在电商渠道销售，不接受传统线下渠道。
那什么是新锐品牌？智远总结认为它是时间的概念，在市场各流量渠道表现突出时，抓住潮流或年轻需求等趋势拔地而起。
譬如三顿半、王饱饱、完美日记、元气深林等，而背后的形成与“技术和文化变革有巨大关系”。
1. 新锐背后是技术变革有人说新锐品牌基于三个条件，分别为“营销策划”“网络效应”和“消费升级”，在智远看来三者都对，但不是根本。
我们先用5000米的长焦镜头看发展，众所周知自古以来每次社会变迁背后无疑紧跟着技术迭代，尤其是商业领域发展更是技术推动的结果。
譬如从机械化到电气化，从电气化到自动化，如今正在进行智慧化和智能化，无不证明。
技术进步最直接产物是生产工具变化，工具改变人与人的链接方式进而推动文化的发展与信息的流通，新技术代表新工具，工具与信息代表效率，从而改变社会分工创造新需求。
网络节点中更高的生产效率意味交易成本的贬低，从而倒逼生产成本减低，这样人的社会分工才会更加被细化，分工细化是推进经济发展源动力之一。
有了分工细化才有产能交换，所以生产效率提高产能，用较少劳动力，生产者就拥有更多空间也就增加新的消费需求。
前几年工业革命推动了能源，制造；交易与流通，使得经济快速发展根本原因在于“生产效率”。
现在的云计算、人工智能、物联网、直播新媒体本质是新技术带来的新工具，用工具推动经济的同时在改变“营销方式”。
站在现有电商平台、品牌消费者三者中心角度看，营销意味着解决买卖双方匹配的过程，智远总结认为“营销代表着交换，是信息与需求的交换与传递”。

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2. 中心化节点造就文化变革在交易结构网中商业的价值表现并不直接来源生产方，而是交换产生，交换的基础是链接。
纵观历史地域之间的高铁、飞机等交通工具使得人们拥有更便捷通讯网络，本质也是在解决人与人的连接交流。
那么拉回到现在发展来看，数字化让人们打开手机就能与好友发送语音，拉群沟通，这使得人与人、人群与人群有更低的成本连接，“更多连接”意味“更多交流机会”，也意味着彼此信息的传达让彼此有更好的发挥。
再用蔡司镜头聚焦看近10年的技术迭代，在传统网络基础设施上新基建大力发展，信息、物流网络不但催生出9块9元包邮，也改变人的出行消费习惯，这才是新锐品牌快速崛起的前提。
连接不断改变人彼此交换方式，还在碰撞出新文化产生，如网络流行语“YYDS，ZQSG，U1S1，SRDS”，还有基于直播出现的“老铁经济”这些都是不断种草产生的新需求背后是技术推动的结果。