容器|品牌设计｜互联网行业中的品牌（2）( 二 )_互联网行业|天猫|马蜂窝

我们就用身边的一个品牌“滴滴”举例子，滴滴的品牌定位是让出行变得更加美好。
然后通过产品的研发以技术作为驱动力，开发了滴滴APP的产品功能与相关服务；再推广给用户满足用户打车困难的需求痛点，促使用户在朋友圈传播滴滴这款产品，滴滴企业获得盈利；利益了有资源了可以再升级企业的品牌，不断重复滴滴的企业品牌宣传。
在这个路径当中，产品品牌的价值感越强化，产品的品牌和用户之间的信任关系就会越强，用户体验越好，产品才会有生命力。

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3. 品牌在互联网中的重要性（1）为产品增添利益点
通过以上的滴滴案例，滴滴设计“让出行变得更加美好”，产品以技术为驱动力进行研发，研发产品功能解决用户痛点，那用户就会和理性的判断“产品很好我要继续使用”和感性的判断“这么好用的产品我要分享个身边的人”积极的想法出现。
如果我们结合上面这张品牌价值中的价值兑现展开来说，用户享受服务后的两种想法对企业来说就是理性的利益点和感性的利益点。
由此，我们可以了解到品牌是与用户建立信任的桥梁，当这座桥梁建立完成并且随着时间的推移越来越稳固时候，也是我们企业获得盈利的时候，所以说企业的盈利和品牌的建设有的莫大的关系。

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大家都有感觉，现在拉新、留存一直是产品需求的重中之重，对于这两个需求，推广是一个有效拉新和留存的手段，而好的品牌容器就可以帮助企业更好的推广企业产品。
好的品牌感促使用户产生对企业和产品的记忆点，从心理学角度讲好的品牌用户也愿意去分享传播。
好的品牌产品，用户看一眼就会有记忆符号，印象深刻，效果可能等于一般的品牌看几十次的效果，这样对比着看的话一般的品牌产品想要达到同样好品牌的效果，那他的推广投入将是好品牌的几十倍，所以好的品牌容器可以提升企业产品的传播效果，大大降低了企业的推广成本。

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二、品牌容器是凸显品牌最好方式1. 品牌容器是什么在《刘润*5分钟商学院》这本书描述，品牌是一个容器（装载品牌的器皿），一个承载着消费者“了解、信任、偏好”的容器。
做品牌容器需要考虑清楚几个问题，想清楚打算往品牌容器里注入什么：是品类价值（我和别人不一样）；还是是品味价值（我比别人更显档次）；或者是品质价值（我的质量最好）。
如果从了解，到信任，到偏好思考的越丰富，品牌定位越准确，这个容器的价值就越大。
没听明白的同学别着急我这里做一个简单的例子帮助你理解。比如从你的产品中，抽取一种叫做“品类”的价值，装进品牌容器，例如纺织品。
再从你的产品中，抽取一种叫做“品味”的价值，装进品牌容器，例如轻奢小资行业；从你的产品中，抽取一种叫做“品质”的价值，装进品牌容器。就成为现在的无印良品这个品牌。
2. 品牌容器思维如今的互联网行业也常常把这种品牌容器的概念用在自己的产品上，凸显自己的产品与竞品的不同，这里我就举两个设计案例。
（1）天猫的案例
每年电商大节日双十一，想必大家都不会陌生，为什么天猫这个IP会让很多人记住呢，除了大家购物体验可以买到更加便宜的商品之外，其天猫的容器出现在各大主流媒体上的作用也不容忽视。
天猫的形象就是一个猫头，在天猫APP这款产品在首页feed流商品卡片这个场景中，就会出现猫头的元素，而且这种猫头的元素还会结合很多产品，在线下的地铁站、电梯等各大场所出现。