容器|品牌设计｜互联网行业中的品牌（2）( 四 )_互联网行业|天猫|马蜂窝

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② 马蜂窝案例
这个案例是马蜂窝在v9 版本上进行的品类图标的升级，在主logo上提取了提取出三种基准图形（矩形、圆形、三角形）和微笑弧度四种元素，重新进行有规律的几何图形的组合设计，为了宣传马蜂窝品牌轻松可信赖的品牌体验。
新版的icon以曲线切割的视觉语言：通过缩小圆角度数加强微笑弧度对比，结合利落的曲线切割关系和有规律的倾斜角度，从而突出马蜂窝的品牌辨识度和图形识别度。

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三、品牌的年轻化趋势最近几年品牌年轻化成为了一个热点，很多企业比如支付宝、滴滴、智联、猎聘等都在自己已经形成的品牌印象里面加入“年轻化”的因素，就好像是互联网行业产品中必须有的一个元素。
1. 为什么现在品牌都注入年轻化基因为什么会成为这样还要从互联网行业的兴起谈起，互联网的兴起除了国家经济政策的扶持、中国本土经纪市场需求之外，还有一个因素就是网民的不断扩大。
互联网的原著人群就是年轻人有人会统称为Z时代用户，QuestMobile数据显示，截止到2020年11月，95、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿，占全体移动网民28.1%，比如短视频行业最开始的用户群体也是Z时代用户，品牌之所以要年轻化，是因为他们本来服务的人群老了，消费能力变弱了，不再是消费主力，年轻的用户变成了消费主力所以要讨好年轻的主力消费群体。
很多企业为了迎合市场需求，增长、留存用户都会把自己的品牌加入年轻化的元素，这是迎合市场的需要。
2. 品牌年轻化不等于讨好年轻人整个互联网都在往品牌年轻化的趋势迁移，这种现象很不断在渗透传统企业，比如SK-II用窦靖童作为代言人强调个性与自由，迎合年轻人在日常生活中的时尚话题谈资。
（1）纳新和保留的设计
品牌年轻化最应该做的就是如何吸引年轻用户的同时保留老用户。
这里我举一个例子，像劳力士、百事可乐、苹果都属于百年企业，在他们的品牌宣传上除了经典、永恒、传承的元素出现会有年轻的元素出现，这也不妨碍这几个企业在市场中也有一大批年轻人喜欢买劳力士，中年人一样喝百事可乐，老年人喜欢苹果的受众者。
从这个角度来看，品牌年轻化是指一个创建已久的品牌，用年轻人喜闻乐见的方式吸引年轻人的注意力，吸纳年轻的用户，让年轻人可以在生活中讨论追随品牌的同时也要考虑到老用户的感受。
（2）不能单纯讨好一类人群
在2010年运动服饰产业整体陷入低迷时，李宁，制定“90后李宁”的品牌新定位，想赢得年轻人的青睐。但问题是，“90后李宁”在品牌营销把“叛逆”当“个性”，打造的是非主流和哗众取宠的形象，没能得到90后的广泛认同。
在“90李宁”出来的同时，也意味着品牌抛弃了80后、70后用户。不得不说这是一次教科书式的失败探索。由此可以看出你一味地讨好年轻人，同时会损害其他年龄人群的感受，属于得不偿失的设计。
品牌年轻化不可能取悦了年轻用户，就抛弃了老客户。所以品牌年轻化的目标人群应该是所有用户。
3. 品牌年轻化信号——社si营销不禁有人会有疑问了，品牌年轻化不能以讨好年轻人为目标，应该用年轻人喜闻乐见的方式吸引年轻人的注意力，吸纳年轻用户，这种做法除了在产品上加动效、视频加弹幕这种方式去吸引年轻用户还有别的方法吗？答案是有的，那就是社si营销。