招股书|揭秘00后奥运双金得主杨倩青睐的小黄鸭，为何能火15年？( 三 )_完善|冯安|爱尔兰语|斯瓦西里

国产动漫游戏类IP中吸金能力最强的游戏类IP当属《王者荣耀》。2021年3月，维基百科根据上市公司财务数据及全球第三方数据统计平台等，汇总得出了全球最赚钱的50个IP。《王者荣耀》成为进入该榜单的第一个中国原创IP，排在第50位，其游戏收入约有100亿美元。

文章插图
王者荣耀IP“大乔”合作重庆旅游项目图源：王者荣耀官方
然而，榜单中大部分IP贡献收益最大的业务并非动画或游戏业务本身，而是来源于衍生产品销售。“Hello Kitty”、“高达”、“美少女战士”3个IP在衍生品和零售方面的收入占到总收入的99%以上。全球最赚钱的IP“精灵宝可梦”，授权衍生品收入更是达到760亿美元。因此，对国产动画及游戏IP来说，如何通过衍生品销售提高变现能力是亟需思考的问题。
此外，不管是出于自身业务版图扩张的目的，还是响应国家对民族品牌“走出去”的号召，“出海”都是国产IP未来不得不走的路。
目前，B.Duck小黄鸭的商业足迹遍布全球18个国家，在包括日韩、东南亚、欧洲及南美地区等。据许夏林介绍，从FaceBook的数据来看，B.Duck小黄鸭在印尼的粉丝群体是最大的，但授权商数量最多的是泰国——有20多个授权商，授权品类覆盖化妆品、服装、鞋类、文具等。
【招股书|揭秘00后奥运双金得主杨倩青睐的小黄鸭，为何能火15年？】根据弗若斯特沙利文报告，近年来，亚太地区的角色授权行业发展迅速。亚太地区的角色知识产权授权市场的总收益预期将由2015年的约116亿港元增加至2020年的约143亿港元，复合年增长率约4.3%。其中，日本是该地区最大的角色知识产权授权市场。因此，能否打进日本市场，将是国产IP“出海”路上的最大考验之一。
许夏林在采访中也表达了对B.Duck小黄鸭的希冀：“最近国家在讲文化输出，其实这也是B.Duck小黄鸭诞生15年来的目标。我们希望把B.Duck小黄鸭打造成有中国特色的原创民族IP。走出去，必将是我们未来发展方向之一。”